Tutkimus: somella keskeinen rooli lähes puolessa Cannes-caseista

Cannes Lions 2014 -festivaalin palkinnoista miltei joka toinen päätyi sosiaalisen median kampanjoille, selviää Kurion tuoreesta tutkimuksesta. Kuluttajia motivoidaan osallistumaan entistäkin enemmän viihteellisten sisältöjen avulla – UGC-kampanjoiden menestys vähenemään päin.

Some-kampanjoiden osuus Cannesin voittajista on noussut kahdessa vuodessa 20 %:sta jo 44%:iin, kertoo digitaalisen markkinoinnin ajatushautomo Kurion tuore tutkimus. Myös sisältömarkkinointi jatkaa voittokulkuaan: palkituista some-kampanjoista lähes puolet perustui viihdyttävään tai mielenkiintoista tietoa välittävään sisältöön, jonka parissa ihmiset kuluttavat mieluusti aikaansa

Tutkimus osoittaa sosiaalisuuden kasvaneen erottamattomaksi osaksi digimarkkinointia. Digitaalisuuteen keskittyvässä Cyber-kategoriassa palkituista kampanjoista some-casejen osuus nousi jo 71%:iin. “Sosiaalisuus on luonteva osa tämän päivän menestysbrändejä”, toteaa Kurion strategi ja perustaja Elli Tuominen. “Voittaja-caseissa ihmisten osallistaminen kumpuaa useimmin itsensä viihdyttämisen, toisten auttamisen ja tiedonjanon motivaatioista, joista kaksi ensimmäistä osoittavat vuosi toisensa jälkeen voimansa onnistuneen some-tekemisen taustalla.”

Kuitenkin joissain some-markkinoinnin osa-alueissa näkyi myös suosion laskua . Kolmen vuoden tarkastelujaksolla laskusuhdannetta on havaittavissa some-kampanjoissa, joiden osallistaminen perustuu sisäisiin, itsensä toteuttamisen ja haastamisen motivaatioihin. Tällaisia UGC-henkisiä (User Generated Content) kampanjoita oli vielä vuonna 2012 noin neljännes palkituista, kun tänä vuonna niitä oli enää alle kymmenys.

“UGC:n hypehuipun jälkeisessä krapulassa on ymmärretty, etteivät kuluttajat ehkä haluakaan tuottaa joka ikisen kampanjan sisältöjä. Markkinoijat ovat siirtymässä määrästä laatuun ja miettivät tarkemmin missä yhteyksissä UGC oikeasti toimii” summaa Jari Lähdevuori, toinen Kurion perustajista.

Tutkimuksen otos koostuu yli 600 tämän vuoden Cannes-voittajasta. Caset kerättiin seuraavista kategorioista, joista kussakin on perinteisesti paljon digitaalisuutta hyödyntäviä kampanjoita: Cyber, Design, Direct, Media, Mobile, PR, Promo & Activation sekä Integrated & Titanium. Palkitut kampanjat analysoitiin käyttäen Kurion kehittämää brändin sosiaalisen potentiaalin teoriakehikkoa.

Cannes Lions on markkinointiviestintäkentän arvostetuin vuosittainen kilpailu. Vuonna 2014 festivaali järjestettiin 61. kerran ja se keräsi kymmeniä tuhansia töitä liki sadasta maasta.

 

Materiaalit
Tutkimusraportti (pdf): http://bit.ly/KURIOtutkimus5
Infografiikka (png): http://bit.ly/KURIOinfographic3
Teoriakehikko (png): http://bit.ly/kurio-malli-1-png


Lisätietoja
Jari Lähdevuori
CEO & Co-Founder
Kurio // Digital Marketing Think Tank
Email: jari [at] kurio.fi
GSM: 050 530 6639

 

Lisää aiheista: