Suuri osa huoltoasemien asiakkaista valitsee bensiksensä spontaanisti tien päällä.
Miten tähän hetkeen päästään kiinni
2000-luvun alkupuolella kehitetty podcast-formaatti on saanut uutta nostetta viime vuoden aikana – isoin syy lienee menestys-podcast Serial, joka rikkoi reilu vuosi sitten 5 miljoonan latauksen rajan nopeammin kuin mikään muu iTunesin historiassa. Jenkeissä podcast-markkinointi on jo arkipäivää ja yritykset kilpailevat sponsoripaikoista suosituissa ohjelmissa. Suomessa äänisisältöjen markkina on käytännössä yrityksiltä korkkaamatta.
Näistä lähtökohdista syntyi ”Kaikille teille”, Nesteen jatkuva podcast-konsepti. Sisällölle asetimme kolme tavoitetta:
Suomen kuunnelluin. Koska sisällöllä täytyy saada konversioita ja tykkääjiä, sen on oltava arvokasta, jopa eksklusiivista ja sen viihdyttävyysarvon on oltava iso. Sen täytyy puhutella koko kansaa.
Aikaa kestävä konsepti. Teemme vain sisältöä, joka ei vanhene, konseptilla, joka antaa loputtomasti mahdollisuuksia sivuta keskeisiä Nesteen strategisia teemoja – teillä liikkumista ja suomalaisuutta – ilman päälle liimattua tunnetta.
Oma natiivimainonnan kanava. Kuten podcast-tyyliin kuuluu, viihteellisen sisällön lomaan upotetaan kaupallisia, ”sponsorin” tiedotteita. Oman sisältökanavan lisäksi meillä on jatkossa käytössä oma natiivimainonnan kanava!
Toteutus tehtiin podcast-tyylillä alusta loppuun: Suomen kovin juontaja ja mielenkiintoisimmat vieraat teillä liikkumisen äärellä. Tuloksena pääsimme purkittamaan toinen toistaan ainutlaatuisempia tarinoita Nesteen asiakkaiden kuunneltavaksi.