RAPORTTI: Miten Alfa-sukupolvi muuttaa kommunikaatiotamme
SAMY Alliancen uusi raportti tarjoaa syvällisen katsauksen Alfa-sukupolveen valottaen heidän kulttuurisia koodejaan, arvojaan ja käyttäytymistään. Katsaus auttaa vanhempia sukupolvia ymmärtämään tätä teknologisesti taitavaa, globaalisti verkottunutta sukupolvea. Se on koostettu digitaalisen etnografian sekä asiantuntija- ja kuluttajahaastattelujen avulla.
Tutkimuksen havainnot osoittavat, että vuodesta 2010 eteenpäin syntynyt Alfa-sukupolvi määrittelee lapsuutta uudelleen hyperverkottuneessa maailmassa ja yhdistää saumattomasti digitaalisen ja tosielämän kokemukset. Raportti kuvaa neljä sukupolven keskeistä ominaispiirrettä:
- Aikainen aikuistuminen: Kiihdytetty kypsyminen jatkuvan tiedonsaannin ansiosta.
- Maailmanrakentajat: Vahva taipumus luomiseen ja innovointiin.
- Emotionaaliset taidot: Korkea tunneäly, joka ohjaa heidän kulutusvalintojaan.
- Vaikuttajan ääni: Vahvat näkemykset, jotka eivät ainoastaan ohjaa heidän omia valintojaan, vaan myös vaikuttavat perhedynamiikkaan.
“Yksikään sukupolvi ei ole kuin edeltäjänsä. Se on lähes luonnonlaki. Onkin korkea aika alkaa pohtia, millainen nuorin sukupolvi on – ja miten se tulee muokkaamaan tapojamme olla ja elää”, kommentoi Jari Lähdevuori, Kurion luova johtaja. “Alfa-sukupolvesta tulee globaalisti suurin ja vaurain sukupolvi – ikinä. Sen ymmärtäminen on tärkeää kaikille viestijöille, vaikka emme kommunikoisikaan suoraan heille. Hyvänä esimerkkinä monia tunnustuksia hiljan pokannut Suomen Energiaviisain Koulu -kampanjamme. Tässä purpose-lähtöisessä Caverionin ja Microsoftin hankkeessa sitoutimme onnistuneesti 10–20-vuotiaita ympäri maan – ja suunnittelua ohjasi juuri raportissammekin esiin nostetut sukupolven ominaispiirteet.